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麦岸营销策划:何为公关,为何公关?

2015-05-081022分享

  曾拜读美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的著作The Fall of Advertising & The Rise of PR,有译作《公关第一,广告第二》,也有译作《广告的没落和公关的兴起》,当时便被这名营销战略大师的新营销思想吸引。各界褒贬不一,但较为广泛认可的思想是:广告维护品牌,公关建立品牌;广告是自己说自己好,公关是让别人说你好。广告、公关系出一脉,至今没有、也没必要划出清晰界限。而近年从国内网络营销圈的发展势头来看(麦岸、方舟、博雅、蓝标四个典型),无孔不入的“整合营销”才更像是未来的大势所趋。

  不论公关还是广告,服务的都是品牌。纵观全球知名企业,也都是在靠品牌赚钱,而不是只靠商品,更不是靠价格。要建立品牌,更好地让产品服务占领市场,除了产品信心,更需要脱颖而出的公关、广告策略。在如今的信息化时代,目标群体基本都在网上,用户前所未有的难以抓取,但用户又前所未有的易于聚集。在迷茫中指出机遇,好的公关广告,价值正在于此,他们能够用跳出局部的营销策略,将品牌信心传递给最多的需要看到的人。

  

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  麦岸营销策划认为:如今的品牌建立,已经不是广告所能承担的重担,一颗颗闪耀的品牌新星,更多是公关智慧的结晶。公关更适合制造争议、炒热话题、形成巨大曝光关注,传播者、裹挟着,品牌与价值从此起步。而广告则日益成为一种创意手法,配合着、辅助着呈现公关策划的智慧。因此,公关就是广告的整合升级,公关不依赖于硬性的广告,你需要公关,正因为它不只是广告,更是关于“如何塑造品牌”的智慧。何为公关,为何公关?这个问题需要对比着广告形式的变迁,才能交代清楚。

  

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