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简介

地方门户网站是时下最流行的,以本地资讯为主,指通向地方综合性互联网信息资源并提供有关互联网信息服务的地方综合网站系统。一般包括:本地资讯、同城网购、分类信息、 征婚交友、求职招聘、团购集采、口碑商家、上网导航、生活社区等频道,网内还包含电子图册、万年历、地图频道、音乐盒、在线影视、优惠卷、打折信息、旅游信息、酒店信息等非常实用的功能,如深圳万城网、城市中国地方门户联盟、广西桂人网、新浪河南、八桂网、廊坊消费广场、丽江、360网站、通话网、百汇网、贵州生活网、上高信息网、高安网、浙江热线、南昌百姓热线、大粤网、永清网。


地方门户网站是指通向地方综合性互联网信息资源并提供有关互联网信息服务的地方综合网站系统。其基本特质是具备强烈的地方属性,一切都应该围绕“地方”为网站的核心;在内容上他应该具备真实性、实时性;在功能上应该具有实用性、互动性、娱乐性

门户网站建设的前期策划和市场调研至关重要。我们在建设门户网站前期,会充分进行行业调研、市场分析、、域名提案和分析、网站栏目策划、网站功能模块分析、网站运作及后期投入分析等全方位的调研和策划,保证门户网站能顺利快速成长。并对网站运作、后期维护提供全方位的培训和指导。梦创义针对各种不同需求将为您提供全方位的网站建设服务,将为您搭建起一个个性化的、与网下活动同步的、拓展范围更广的、信息及其应用范围更广的专业网络宣传与交流门户平台。

方案设计主要注重以下几方面:先进性和成熟性:采用目前比较成熟的先进技术和产品,不但能满足现在的业务需求,同时具有移植性、和拓展性。
开放性和标准性:采用有关的国际标准、国家标准和行业规范。
时效性和共享性:能够及时、准确、动态地更新和反映客户新闻简报的信息。并提供信息资源的共享和传递。
可操作性和易用性:系统软件安装简单、操作方便,具有良好的操作界面,尽可能考虑今后业务的发展。
安全性和可管理性:系统采用多重安全机制,确保门户网站的安全性;同时系统的后台管理功能 强大,大大减少网站的维护成本。

现状

在中国互联网发展的早期,由本地电信或者是政府部门建设的信息港,对人们提高互联网的认识发挥了重要的作用。但随着互联网应用的深入,地方信息港由于主观经营性差、网站互动能力不强、信息更新慢已经渐渐的失去了用户的关注;在此情况下,由个人或者公司的主办网站开始兴起,如供求、论坛、交友、分类信息等等,他们以灵活、专业、快速的特点迅速发展,并且能很快的与地方的传统行业结合,做出一定的效果,拥有一定的客户群体,已经成为地方网络市场最活跃的组成部分。


不过此类网站有两个问题:一,盈利能力差,先期可以靠站长的热情持续推进,但在盈利空间狭小的情况下(地方专业行业的市场盈利空间有限),难以提供持续的服务、产品升级、有序经营,慢慢的也会客户流失,除非可以在自身的人气基础上,进行多元化扩张,寻找盈利突破,否则最终也会退出本地市场;

二,发展瓶颈问题,即发展到一定程度,如何从个人网站迈向公司化运作,提供更专业、更稳定的服务才能满足市场的需求。 综合以上说明,地方门户网站将是地方互联网的主要表现形式,其原因很简单,它覆盖的比较广,盈利能力可以覆盖城市的所有行业,其盈利的能力可以保障它发展的动力。同时地方人不可能记住太多的网站,一个网站就已经足够了。 不过门户的发展是曲折和缓慢的,很难客服大而全、用户粘度差,同时随着经营的推进,平台的升级和维护、以利润为导向的项目制管理等等让地方经营者不堪重负,在前期的运营过程中,需要投入大量的资金和精力,所以往往夭折的门户网站非常多,但市场前景宽阔,新的平台在继续不断涌出,有种“前赴后继”“雄赳赳、气昂昂”悲壮发展的景象。 地方门户网站在发展的过程中,如果可以解决,在收支平衡的基础,持续的发展平台、积累用户服务,就可以逐步的问鼎本地第一门户,实现创业成功,克服自身的困难就是胜利。

前景

地方门户网站的发展方向是构建本地“平民媒体”,为当地人提供本地化的互联网信息服务。
在国内的县城或者地级市存在的媒体形式为电视台、报纸、杂志(dm)、还有就是新媒体—互联网。
随着社会的发展,互联网必定会以“平民媒体”的身份成为当地媒体的重要形式。


地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚,越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级;而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力,已经沦为纯粹的“广告”发布,其生命力和吸引力是可想而知的。但互联网不同,它的平民身份,可以让本地人都能发出自己的声音,寻找同城内资讯、交友、商务等信息。其灵活性、互动性、个性化更容易吸引本地市民的参与。

地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚,越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级;而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力,已经沦为纯粹的“广告”发布,其生命力和吸引力是可想而知的。但互联网不同,它的平民身份,可以让本地人都能发出自己的声音,寻找同城内资讯、交友、商务等信息。其灵活性、互动性、个性化更容易吸引本地市民的参与。

同时由于电脑硬件的低廉,电脑已经普遍的进入居民家庭,为互联网的发展奠定基础。中国已经是世界上网民最多的国家。2010年,新的网络技术将开始应用,届时网络的速度会提升1000倍,互联网的应用程度会更高。新的十一五规划,中国下一个30年的改革方便将面向农村,加快城乡一体化,区域经营必将成为中国经营发展的新亮点,那么比邻农村的县市级城市的发展速度也必然要加快,要容纳大量的农村人员涌入,这个是国家改革的战略规划,种种迹象表明,外部的环境会使区域互联网迎来新的发展机遇。

如果地方门户能抓住机遇成为地方媒体的重要形式,它又可以衍生出多种形式的企业、商家、个人等产品,其市场空间广阔。

推广

地方门户网站的推广一直是网站经营者的要点,而门户的推广是把双刃剑,做好了为门户的发展扬帆起航,做不好则掉进过度投资的陷阱,使门户过早的夭折,这个也是整个互联网行业的通病。

其原因:很多人认为推广就是传统的“打广告”,但门户的推广不能简单的这做,这个也是其行业的特点。如果这样做,如果这样做,不仅对推广起不到作用,而有可能会起到反面的推广作用。

其核心理念:推广不花钱、要赚钱,走合作、商务推广的道路。让推广变成一个产品,而非门户的消费品,吞钱的陷阱。 地方门户网的推广要注意空地一体化推广,要擅长操作各种活动。

盈利

地方门户发展的速度和质量,取决于地方门户的盈利能力,而盈利能力一直以来是整个互联网的尴尬,虽然前景美好,但盈利才是支撑发展的动力,所以谁能较好的解决盈利问题,谁就可以成为胜利者。

很多的门户创业者,有可能很好的解决推广和经营问题,但站点不善于盈利,甚至轻视盈利,每天为了IP/PV、用户注册量而欢欣鼓舞,但费用的开销越来越大,当接近支付能力的时候,在不得以的情况,暂停运营,这是极其遗憾的事情,这个主要原因是,网站经营者一定要将网站当成一个项目或者事业来做,仅当作爱好是远远不够的。网站经营者必须要把自己变成一个营销人员,这个也是网站经营的要素,不可缺少。

解决盈利需要解决三个问题:盈利对象、盈利产品、营销能力

盈利对象、产品说明:企业:建站、广告、企业黄页、企业信息服务、品牌推广等
商家:建站、活动、广告、商家黄页、商家联盟、产品推广等
单位:建站等

经营

站点经营是地方门户网站项目中的灵魂部分,而这一领域,只有两个关键词:积累与坚持。

地方门户的经营绝对不是一时的激情和创意,它需要日复一日的网站内容建设、平台互动性提升、团队打造、用户体验、市场运作、产品挖掘等等,而经营者需要对“创业”和“经营”有透彻的理解,需要执着有效的运作,方能结出成功的果实。

做地方门户网站的经营除了需要一个相匹配的平台之外,更重要是对经营者本身的考验,如何真正由一个网络爱好者转变成为成熟的经营者和管理者,快速完成项目个人统筹转化为公司指标化运作,将是成功的关键。

做门户,实际也是经营者自我淬炼和提升的过程。(从事网络行业多以知识性青年或创业者为主,他们有很大的发展潜力,在互联网领域可以加快成长,当然也会加快淘汰)

经营需要执着,但也需要技巧。

地方门户必须要在当地有影响力的基础上要有流量才能有盈利模式,盈利靠广告创收,频道外包、内页产品、活动为主~

组建

地方门户网站的经营有个合适的平台是必要的条件。现组建地方门户网站的做法大概是三种:1、 利用互联网通用代码做门户 占总体70%;
2、 采用加盟方式运营门户 占总体28%;
3、 自己开发做门户 占总体2%。

一、利用互联网通用代码做门户的站点主要集中在地级市,通用的门户代码为“数字人”或者“网人”等其他门户代码,由于做的比较早,已经形成一定规模,且有一定人气。优点:灵活,但需要地方经营具备一定的技术能力,可以对网站进行适当的本地化改版
缺点:功能性差,可拓展性基本没有,这类站点往往在后期有个尴尬,网站已经有一定人气,但经营者本身不具备较强的技术实力,进行改版升级,虽然有一定人气,但随着竞争对手的增多,平台的竞争力下降,就会用户流失,如果继续寻找新平台,则以前的数据积累无法过渡,需要从零开始,而出现两难抉择,如果网站经营者不具备较高的技术力量,慎之。

二、购买商业门户网站系统优点:免去技术开发成本。
缺点:一是平台泛滥,系统开发者为了利益,在通过地方卖出多套系统,使网站缺少区域个性。二是开发者因和地方实际运作脱离,开发产品往往不适合地方运作。三是系统升级较为缓慢,需一定的开发周期。

三、采用加盟方式运营门户优点:可以省去平台升级改版和服务器等开销,无后顾之忧,同时加盟公司可以提供产品的系统开发和升级,竞争力越来越强,商务发展空间广阔,可做到市场垄断。
缺点:灵活性差、自主性不强,同时对于联盟组织者要求很高,主要是要各地情况差异大,经营情况复杂,行动缓慢等。

四、自己开发做门户优点:可以根据地方的实际情况灵活经营,只要能保证经营可以持续,且技术人才不缺,平台适用性更强。
缺点:投入大、技术人才缺乏,国内只有沿海的一些城市有此条件,但大多数城市不具备这样的方式运营门户,同时还要考虑到投资的规模与本地市场所能释放的利润要找到合适的平衡点,对经营者要求很高。

运营

第一、地方门户网站的站长要有“媒体”观念。媒体是交流、传播信息的工具,是一种信息载体,如电视、广播、报刊杂志,互联网网络媒体被称为第四媒体。地方门户网的定位其实非常明确就是和地方电视台、地方报纸、地方广播一样是地方媒体。地方电视台、地方报纸、地方广播如何管理你就如何管理,地方电视台、地方报纸、地方广播如何推广你就如何推广,地方电视台、地方报纸、地方广播如何盈利你就如何盈利。当然你不要忘了网络媒体与传统媒体不一样的特点,不能看我这样说就完全生搬硬套,我这里说的意思是你要学习和掌握媒体运作的方式。

第二、地方门户网站的栏目设置首先要以便捷有效发布、查询各类地方群众需要的信息为主,不要贪大求全,更不要办成资讯网。地方门户网是办给地方群众看的,满足地方群众需求了、地方群众登陆的多了,你的网站才会具有商业价值。地方群众上网查询最多的是房产信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各类服务机构的电话信息、商户的促销信息等。地方新闻当然也是热门,但因为话题敏感,需要前置审批和采编困难,实力不够不建议做。地方门户网一般都设置有房产、人才等各类信息频道,但很多栏目都缺少便捷有效的分类检索功能,甚至有的网站信息栏目不是以信息为主,而是以资讯文章为主。要是看资讯文章大家就上新浪、搜狐了,到你这里干什么。栏目设置的多,精力自然就消耗的多,栏目质量就会降低。这也是很多地方门户网发展不过地方行业网的原因。

第三、地方门户网的推广要注意空地一体化推广,要擅长操作各种活动。地方门户网的信息频道开始信息内容少怎么办,坐等网民发布当然不足取,有一个简单有效的方法介绍给大家,就是安排人手逐街逐巷的免费给当地商户和群众登记各类信息,免费发布到网上,每人每天指定信息登记任务量,然后汇总印刷成传单免费赠送,当然落款要打上自己的网址及广告词。边登记边宣传,对方想了解更多的信息时自然就会登陆你的网站,有些大爷大妈家里没有电脑,不会上网甚至会拿着传单到网吧找人帮助查找信息。这是个快捷有效的方法,成本只是1-2个人员的工资加上每张仅需几分钱的传单。 空是指网站,地是指地面活动,空地一体化指的是网站推广和现实活动相结合,有效的网站和地面活动相结合对于网站推广十分有利,比如与儿童影楼、幼儿园合作搞宝宝秀活动,与报社合作搞网上征文大赛,与妇联合作搞三八红旗手网上投票活动,与商家合作搞网上产品知识问答有奖比赛,还有什么城市小姐选拔、市花评选、书画展,摄影展、视频秀等等,各种活动你都可以参与,参与一个活动,影响一个群体,带来一批用户,发掘一批客户。当然每个活动都要考虑投入成本,尽量让要让合作单位或者赞助单位出钱,能盈利最好,不能盈利,也要达到我们的宣传目的。

第四、地方门户网要拓展信息采集渠道,搞好内容建设。地方政府、地方电视台、地方广播、地方报纸、地方行业协会、地方信息中介公司等机构单位拥有自己的信息采集渠道,直接把他们采集的信息放到网上就是你的网站内容,可以考虑和这些机构单位合作,互惠互利,帮助他们实现内容网络化的同时也丰富了你的网站内容,但是和他们合作时一定要考虑到他们未来会不会独立运营把你甩掉,笔者认为一个好的方法就是,他们如果未来适合独立运营并且很有独立运营意向,那么就让他们启用独立域名,你赚取他们的域名空间和系统开发、内容维护费用,把他变成你的客户。同时考虑到地方门户行业未来必然持续加大竞争,你如果能制定合理的频道投入、推广和利润分配机制,让他们先行投入、发展后盈利,成为你的频道合作伙伴,会使你赢得未来竞争的优势。

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